4 maneras de aumentar la audiencia de sus campañas
Durante décadas, el marketing se ha basado en “interrumpir” el contenido que lanzaban otras personas. Ahora el sector ha dado un salto significativo y cada vez se apuesta más por la creación de contenidos explorando nuevas vías a través de las que llegar a grandes audiencias por nosotros mismos.
No podemos olvidar que para los “marketeros” los contenidos son un medio para lograr un fin muy concreto: conseguir que una marca destaque sobre el resto ante la atención de los consumidores. En cambio, si hablamos de la industria del entretenimiento donde podemos encontrar como uno de sus máximos exponentes el cine, el contenido es en sí mismo el propio fin para el que trabajan.
Dos modelos de negocio que corren de forma paralela y que no consiguen alinearse pero que pueden enriquecerse mutuamente. Hoy queremos mostrarle cómo en cuatro sencillas lecciones (recogidas por Adweek) que podemos aprender del séptimo arte, los “marketeros” pueden lograr que sus contenidos lleguen a audiencias mayores.
1. El contenido de calidad “siempre” gana
Los expertos en televisión aplauden el renacer de los programas que apuestan por la calidad. Servicios de suscripción como los ofrecidos por Netflix o Amazon están trabajando en la creación de series de mayor calibre con las que definir su oferta y diferenciarla de la competencia.
Los “marketeros” han comenzado a seguir un camino muy similar con el pensamiento puesto en evitar que nuestro mensaje se diluya y no alcance a nuestro público. Una tarea nada sencilla ya que, como comentábamos al inicio de este artículo, partimos de una industria que se ha beneficiado de un público que ha sido cautivado previamente por otro tipo de contenidos.
2. Piense como un “marketero” pero actúe como un productor
Un “marketero” nunca pierde de vista las necesidades de su negocio. Estos cada vez desarrollan contenidos con más regularidad y es necesario poner el foco en la forma a través de la que los productores apuestan por los contenidos de entretenimiento.
La clave la encontramos en cuatro áreas: casualidad-financiación, desarrollo de contenidos, distribución y promoción. Tenemos que comprometernos con cada una de estas ya que, de lo contrario, no logrará dar respuesta a sus necesidades “marketeras”.
3. Planificación frente al riesgo
Resulta de vital importancia conocer el mercado en el que operamos. Al igual que sucede en la industria del cine, se crean películas conociendo el terreno en el que pisamos ya que están juego inversiones multimillonarias.
Lo mismo sucede en el mundo del marketing y la publicidad. Hay que apostar por la creación de contenidos propios pero siempre teniendo en cuenta lo que demanda nuestro público y contando con una planificación del mismo lo más sólida posible para estar preparados ante eventos y acontecimientos previstos.
4. Apostar por la cultura popular
Durante los 10 primeros meses del 2015, las franquicias han representado ocho de las 10 películas más taquilleras. Los cineastas y estudios se están asegurando de que sus trabajos dejen una huella indeleble en el pensamiento colectivo para impulsar el interés transformando el mismo en resultados.
Hablamos de formar parte de la cultura popular y esto es algo por lo que las marcas también pueden apostar. Los anunciantes tienen que desarrollar acciones de marketing que vayan más allá de las tácticas tradicionales de ventas. El marketing de contenidos y el storytelling se convierten de esta forma en sus mejores aliados para comenzar a formar parte de la demandada cultura popular.
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